2025年2月27日時点で、Google Adsのサポートページ（support.google.com/google-ads）において重要な更新が実施されました。この更新は、広告主の皆様が検索広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための新たな機会を提供するものです。特に、AIの活用が進化し、広告アセットの柔軟性が強化された点が注目されます。本稿では、更新内容の概要とその活用方法について、詳細にご説明いたします。
更新の概要：AI活用によるアセットの柔軟性向上
2025年2月20日に公開された公式情報（詳細はこちら）によりますと、Googleは検索広告キャンペーンにおけるAIの機能を強化し、広告アセット（見出しや説明文）の活用範囲を拡大しました。Googleの内部データ（2025年1月時点）によれば、この柔軟性の向上がテキスト広告のユーザーエンゲージメントを高める効果が確認されており、広告効果の向上に寄与するものと期待されています。
レスポンシブ検索広告（RSAs）の新機能
本更新の中心となるのが、レスポンシブ検索広告（RSAs）におけるサイトリンクの活用です。具体的には、広告に使用されなかった見出しのうち最大2つが、サイトリンクとして表示される機能が追加されました。この仕組みにより、例えば「送料無料」や「期間限定割引」といった訴求力の高いフレーズが、広告の下部にリンク形式で提示されることが可能となります。
- ユーザーへの利点: 関連性の高い追加情報が提供され、広告の魅力が増します。
- 広告主への利点: 未使用のアセットが有効活用され、広告の露出機会が拡大します。
例えば、ノートパソコンを販売する広告において、「送料無料のノートパソコン」という見出しが未使用の場合、これがサイトリンクとして表示され、ユーザーの関心を引く可能性が高まります。これにより、クリック率（CTR）やコンバージョン率の向上が見込まれます。
関連性の維持と広告主の管理
本機能は、広告グループやキーワードとの関連性を損なうことなく適用されます。また、広告主が特定の見出しを固定（ピン留め）している場合、その設定が尊重され、意図通りの表示が確保されます。AIは、他のアセットの配置を最適化する役割を担い、検索クエリとの整合性を保ちつつ効果を最大化します。
パフォーマンスの確認と最適化手法
本更新を最大限に活用するためには、広告の表示状況や効果をモニタリングすることが不可欠です。そのためのツールとして、組み合わせレポート（詳細はこちら）が提供されています。このレポートでは、使用された見出しや説明文の組み合わせ、さらにはサイトリンクとして表示されたアセットを確認でき、データに基づく最適化が可能です。
加えて、Googleが提供するRSAsのベストプラクティス（詳細はこちら）を参照し、高品質なアセットを作成することが推奨されます。これにより、AIがより効果的な組み合わせを選択しやすくなり、パフォーマンス向上が期待できます。
グローバル展開と利用可能性
本更新は、すべての言語を対象にグローバルに展開されており、日本の広告主の皆様も即座にご利用いただけます。さらに、広告運用の知見を深めたい場合には、Google主催のPerformance Max Masterclass（詳細はこちら）への参加もご検討ください。最新の運用ノウハウを学ぶ機会が提供されています。
広告主への活用提案
本更新は、既存のアセットを最大限に活用することで新規クリエイティブの作成負担を軽減し、コスト効率の向上にも寄与する可能性があります。以下の手順を参考に、効果的な運用をお試しください：
- 多様な見出しの準備: 「送料無料」「限定オファー」など、訴求力の高いアセットを複数作成します。
- 効果の分析: 組み合わせレポートを活用し、どの組み合わせが成果を上げているかを確認します。
- 継続的な最適化: 分析結果をもとにアセットを調整し、パフォーマンスを向上させます。
結論：広告効果のさらなる向上を目指して
2025年2月のGoogle Ads更新は、AIを活用したアセットの柔軟性向上により、検索広告キャンペーンの可能性を拡大するものです。特に、RSAsにおけるサイトリンク表示の新機能は、ユーザーエンゲージメントとコンバージョン率の向上に寄与する強力なツールとなるでしょう。広告主の皆様におかれましては、本更新を活用し、キャンペーンの見直しと最適化を進めていただくことをお勧めいたします。データに基づく改善を通じて、広告効果を次の段階へと引き上げていただければ幸いです。
ご不明な点やご質問がございましたら、お気軽にお問い合わせください。引き続き、皆様の広告運用をサポートする情報を提供してまいります。
リスティング広告の運用・コンサルティング
フリーランスマーケター「デジマク」
