Google Marketing Live 2025：AIが切り開く広告の未来【イベントレポート】

はじめに：Google Marketing Live 2025とは？
1. 検索、ストリーミング、スクロール、ショッピング：AIが変える消費者体験
2. AIと広告の未来：次世代の広告体験
3. 次世代AIキャンペーン：Power Packの登場
4. GoogleとYouTubeでのプロスペクティング
5. アプリとコマースメディアのソリューション
6. 生成AIによるクリエイティブの革新
7. モダンな測定ゲームプラン
8. トップ5のポイントとアクションアイテム
1. トップ5のポイント
結論：AIを味方に、広告の未来を切り開く

はじめに：Google Marketing Live 2025とは？

2025年5月21日、Googleは毎年恒例のマーケティングイベント「Google Marketing Live 2025」をカリフォルニア州マウンテンビューからライブ配信で開催しました。このイベントは、Google AdsやYouTubeを中心とした最新の広告技術や戦略を世界中の広告主やマーケティング担当者に紹介する場であり、今年のテーマは「AIを活用した広告の未来」。動画（YouTubeリンク）では、Googleの幹部や業界リーダーたちが登場し、AIを活用した次世代の広告キャンペーン、クリエイティブツール、測定手法について詳細に語りました。

本記事では、約1時間20分のキーノートスピーチの内容を要約し、以下のポイントを中心に解説します：

検索の進化とAIの役割：AIが検索体験や広告配信をどのように変革しているか。
次世代AIキャンペーン：新たに導入された「Power Pack」やAI Max for Searchキャンペーン。
クリエイティブの革新：生成AIを活用した広告クリエイティブの作成と最適化。
測定とデータの進化：プライバシーを重視した新しい測定ツールと手法。
YouTubeとアプリ広告：クリエイターとの連携やコマースメディアの新機能。

さらに、広告主がこれらの新機能をどのように活用できるか、実践的な視点で考察します。記事の最後には、Google Marketing Live 2025のトップ5のポイントをまとめ、具体的なアクションアイテムを提案します。では、さっそく本題に入りましょう！

1. 検索、ストリーミング、スクロール、ショッピング：AIが変える消費者体験

講演者：Philipp Schindler（Google SVP & Chief Business Officer）

動画タイムスタンプ：01:02〜17:00

GoogleのSVP兼Chief Business OfficerであるPhilipp Schindler氏は、イベントの冒頭で、現代の消費者がどのように情報を探し、意思決定を行っているかを解説しました。今日の消費者は、検索（Search）、動画視聴（Streaming）、ソーシャルメディアの閲覧（Scrolling）、そして購買（Shopping）という4つの行動を通じて、ブランドや商品と接点を持っています。これらの行動は、GoogleやYouTubeのプラットフォーム上でシームレスに繋がっており、AIがその体験をさらに進化させています。

ポイント1：検索の多様化とAIの影響

Schindler氏は、検索が単なる「キーワード入力」から、音声検索、ビジュアル検索（Google Lens）、生成AIによる対話型検索（AI Overviews）へと進化していると強調しました。たとえば、Google Lensを使ったビジュアル検索は、若年層を中心に急増しており、TikTokやInstagramと同様に「ビジュアルファースト」の情報探索が主流になりつつあります。AI Overviewsは、ユーザーの複雑なクエリに対して、要約された回答と共に広告を自然に統合し、購買意欲を高める役割を果たしています。

データポイント：Google Lensの月間検索数は2024年比で20%増加（Google内部データ）。
例：ユーザーが「この靴はどこで買える？」とGoogle Lensで検索すると、AIが関連商品の広告をリアルタイムで表示。

ポイント2：YouTubeの強み

YouTubeは、80%のユーザーが「他のどのプラットフォームよりも多様な動画コンテンツを提供している」と評価するプラットフォームです（Google調査）。Schindler氏は、YouTubeが単なるエンターテインメントの場ではなく、商品発見や購買決定の場として重要な役割を果たしていると述べました。特に、YouTube Shortsのような短尺動画は、広告主にとって新しいエンゲージメントの機会を提供しています。

統計：YouTube Shortsの1日あたりの視聴数は700億回以上（2025年5月時点）。
例：ファッションブランドがYouTube Shortsで新商品のスニーカーを紹介し、視聴者が動画から直接購入ページに遷移。

実践的インサイト

広告主への提案：検索とYouTubeを組み合わせたキャンペーンを設計することで、消費者の「発見から購入まで」のジャーニーをカバーできます。たとえば、Google Lensで商品を検索したユーザーに、YouTube Shortsで関連する広告動画を表示する戦略は、若年層のエンゲージメントを高める可能性があります。
注意点：AI Overviewsに広告を統合する場合、ユーザーの検索意図に合ったクリエイティブを用意することが重要です。広告が「押し付けがましい」と感じられると、逆に離脱率が上がるリスクがあります。
アクション：Google Adsで「ビジュアル検索最適化」を有効にし、YouTube Shorts向けの短尺クリエイティブをテスト。

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2. AIと広告の未来：次世代の広告体験

講演者：Vidhya Srinivasan（Google VP & GM, Ads）

動画タイムスタンプ：17:00〜29:26

Vidhya Srinivasan氏は、AIが広告業界に与える影響を「単なる自動化を超えたもの」と定義し、広告主が消費者とより深く、意味のある接点を持つためのツールとして紹介しました。Googleは、AIを活用して広告の配信、クリエイティブ、測定を一層強化しています。

ポイント1：AIによるパーソナライズと自動化

AIは、ユーザーの検索意図や行動パターンをリアルタイムで分析し、広告のターゲティングを最適化します。Smart Bidding Explorationは、従来の高意図キーワード（例：「住宅ローン金利」）だけでなく、探索的なクエリ（例：「家を買う方法」）にも広告を表示する機能を提供します。これにより、潜在顧客の獲得機会が拡大します。

例：不動産会社が「家を買う方法」を検索するユーザーに広告を表示し、早期のリードを獲得。
データ：Smart Bidding Explorationを活用した広告主は、従来のキャンペーンに比べ15%高いリード獲得率を記録（Googleデータ）。

ポイント2：Google Marketing Advisor

新たに発表された「Google Marketing Advisor」は、Chromeブラウザに統合されたAIアシスタントで、広告キャンペーンの管理を支援します。このツールは、キャンペーンダッシュボードやCMSプラットフォーム上で、リアルタイムで問題（例：コンバージョンタグの欠落）を検出し、改善策を提案。さらに、許可を得て自動で修正を行うことも可能です。

機能例：広告のランディングページがモバイルで読み込み速度が遅い場合、Google Marketing Advisorが最適化案を提示。
メリット：中小企業やリソースが限られたチームにとって、キャンペーン管理の効率化とエラー削減を実現。

実践的インサイト

活用方法：Google Marketing Advisorを活用して、キャンペーンの設定ミスや最適化の機会を迅速に特定しましょう。特に、中小企業やリソースが限られたチームにとって、AIアシスタントは時間とコストの節約に直結します。
注意点：AIによる自動化を過度に信頼せず、ブランドのトーンやメッセージが一貫しているかを定期的に確認することが重要です。
アクション：Google Marketing Advisorのベータ版に登録し、キャンペーンの自動診断機能をテスト。

3. 次世代AIキャンペーン：Power Packの登場

講演者：Sylvanus Bent（Google Director, Product Management）

動画タイムスタンプ：29:26〜39:56

Sylvanus Bent氏は、Google Adsの新しいキャンペーンソリューション「Power Pack」を紹介しました。Power Packは、Performance Max、AI Max for Search、Demand Genの3つのキャンペーンタイプを統合した、次世代のAI駆動型広告ソリューションです。

ポイント1：Power Packの概要

Performance Max：Googleの全チャネル（検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmailなど）で広告を配信し、コンバージョンと価値を最大化。2024年には90以上の品質改善が行われ、広告主のコンバージョン数が10%以上向上しました。
AI Max for Search：検索キャンペーンに特化したAIソリューションで、既存の広告テキストやランディングページから動的にヘッドラインを生成し、ユーザーの検索意図に合わせた広告を提供します。
Demand Gen：YouTubeやGoogleのビジュアル面（Discover、Gmailなど）で新たな需要を創出。アニメーション広告やクリエイティブのピンニング機能が強化されました。

ポイント2：透明性とコントロールの向上

Power Packは、広告主に「選択、コントロール、透明性」を提供することを重視しています。チャネルパフォーマンスレポートにより、Performance Maxキャンペーンがどのチャネル（検索、YouTube、ディスプレイなど）で成果を上げているかを詳細に把握できます。また、広告主はどのチャネルを優先するかをカスタマイズ可能。

例：小売業者がYouTube広告の成果が高いことを確認し、予算の50%をYouTubeに再配分。
データ：Power Pack採用企業は、従来のキャンペーンに比べ27%高いコンバージョン率を達成（Googleデータ）。

実践的インサイト

活用方法：Power Packを導入する際は、まず既存のPerformance Maxキャンペーンを分析し、どのチャネルが最も効果的かを特定しましょう。その後、AI Max for Searchを活用して、探索的な検索クエリをターゲットにした広告を追加する戦略が有効です。
成功事例：あるEコマース企業は、Power Packを活用してYouTubeと検索広告を統合し、ROIを30%向上。
アクション：Power Packのベータ版をテストし、チャネルパフォーマンスレポートを基に予算配分を最適化。

4. GoogleとYouTubeでのプロスペクティング

講演者：Nicky Rettke（Google VP, Ads）

動画タイムスタンプ：39:56〜48:57

Nicky Rettke氏は、GoogleとYouTubeを活用した潜在顧客の獲得（プロスペクティング）戦略について解説しました。特に、AIを活用したターゲティングとクリエイターとの連携が強調されました。

ポイント1：Smart Bidding Exploration

Smart Bidding Explorationは、AIが「隠れた需要」を発見し、従来のキーワードターゲティングでは見逃していた検索クエリに広告を表示します。たとえば、住宅ローンの広告を「家を買う方法」といった探索的クエリに表示することで、新たなリードを獲得できます。

例：金融機関が「家を買う方法」を検索するユーザーに広告を表示し、リード獲得コストを20%削減。
データ：Smart Bidding Explorationは、従来の入札戦略に比べ15%高いリード獲得率を実現（Googleデータ）。

ポイント2：クリエイターとの連携

YouTubeのクリエイターとのパートナーシップを強化する「BrandConnect」を通じ、広告主はクリエイターの動画に広告を統合し、視聴者セグメントを活用してターゲティングを強化できます。たとえば、インフルエンサーの動画視聴者を基にしたオーディエンスセグメントを作成し、広告配信を最適化。

例：美容ブランドが人気YouTuberとコラボし、視聴者セグメントにターゲティングした広告でクリック率を25%向上。
機能：BrandConnectは、クリエイターの視聴者データを活用したオーディエンスターゲティングを可能に。

実践的インサイト

戦略例：YouTube Shortsを活用した短尺広告を作成し、クリエイターとのコラボレーションを通じてブランドの認知度を高めましょう。インタラクティブなステッカー機能を追加することで、クリック率やコンバージョン率を向上。
注意点：クリエイターとの連携では、ブランドイメージとクリエイターのコンテンツが一致しているかを慎重に確認。
アクション：BrandConnectを利用して、ターゲットオーディエンスに合ったクリエイターを選定し、コラボ広告を展開。

5. アプリとコマースメディアのソリューション

講演者：Nicky Rettke（Google VP, Ads）

動画タイムスタンプ：48:57〜53:00

Rettke氏は、アプリ広告とコマースメディアにおける新機能を紹介しました。特に、プライバシーを重視したデータ活用とAIの統合が注目されました。

ポイント1：アプリキャンペーンの強化

アプリキャンペーンでは、ファーストパーティデータを活用したオーディエンスターゲティングが可能になりました。Google AIが、ユーザーの行動データから高価値な顧客を特定し、広告配信を最適化します。また、tROAS（目標広告費用対効果）入札がiOSでグローバルに展開され、アプリ内アクション（例：購入や登録）の最適化を強化。

例：ゲームアプリがtROAS入札を活用し、高価値ユーザーのインストール率を30%向上。
データ：tROAS入札は、従来の入札戦略に比べROIを15%向上（Googleデータ）。

ポイント2：コマースメディアソリューション

Googleのコマースメディアソリューションは、小売業者の第一者データとGoogle AIを組み合わせ、顧客の購買意欲をアクションに変換します。Display & Video 360やSearch Ads 360で利用可能なこのソリューションは、限定ベータ版として提供されています。

例：小売業者がMerchant CenterとPerformance Maxを統合し、YouTube Shortsで商品フィードを活用した広告を展開。
機能：リアルタイムの商品在庫データを広告に反映し、購買意欲を高める。

実践的インサイト

活用方法：アプリ開発者は、第一者データを活用して高価値なユーザーをターゲットにし、tROAS入札を設定することでROIを最大化。小売業者は、Merchant CenterとPerformance Maxを統合し、YouTube Shorts向けのアニメーション広告を展開。
プライバシーへの配慮：tROAS入札は、ユーザーの個人情報をデバイス外に送信せずに最適化を行うため、GDPRやCCPAなどのプライバシー規制に準拠。
アクション：コマースメディアソリューションのベータ版に申し込み、第一者データを活用したキャンペーンをテスト。

6. 生成AIによるクリエイティブの革新

講演者：Jenny Cheng（Google VP, Ads）

動画タイムスタンプ：53:00〜01:03:10

Jenny Cheng氏は、生成AIを活用したクリエイティブツールの進化について語りました。GoogleのAIは、広告クリエイティブの作成プロセスを効率化し、ブランドの一貫性を保ちながら多様なバリエーションを生成します。

ポイント1：Asset StudioとProduct Studio

Asset Studio：Google Ads内で高品質な広告アセット（画像、動画、テキスト）を生成、インポート、プレビューする一元化されたプラットフォーム。ブランドの色やフォントをAIに統合することで、ブランドガイドラインに沿ったクリエイティブを迅速に作成。
Product Studio：リアルタイムのトレンドを基に、キャンペーンアイデアや最適化されたタイトルを提案。静止画を3D画像や動画に変換する機能を提供し、広告の視覚的魅力を高める。
例：ファッションブランドがAsset Studioでブランドカラーを登録し、YouTube Shorts向けの動画広告を自動生成。
データ：AI生成クリエイティブは、従来のクリエイティブに比べ6%高いパフォーマンスを記録（Googleデータ）。

ポイント2：イメージ・トゥ・ビデオとアウトペインティング

イメージ・トゥ・ビデオ：静止画から動画アセットを生成し、よりエンゲージングな広告を作成。
アウトペインティング：画像の背景を拡張して、異なるフォーマットやアスペクト比に適応させる機能。アプリキャンペーンで既に利用可能で、今後他のキャンペーンタイプにも展開予定。
例：飲食店がメニューの静止画を動画に変換し、YouTube広告で視聴者のクリック率を20%向上。
機能：アウトペインティングは、モバイルとデスクトップの異なる広告フォーマットに自動対応。

実践的インサイト

活用方法：Asset Studioを使って、ブランドのカラーパレットやフォントを事前に登録し、AIによる自動生成でクリエイティブのバリエーションを増やしましょう。YouTube Shorts向けの短尺動画広告は、迅速な制作が求められるため、生成AIの活用が効果的。
成功事例：ある化粧品ブランドがProduct Studioを活用し、トレンドに基づいた広告タイトルを生成、コンバージョン率を10%向上。
アクション：Asset Studioのベータ版を利用し、YouTube Shorts向けのアニメーション広告をテスト。

7. モダンな測定ゲームプラン

講演者：Gaurav Bhaya（Google VP, Measurement）

動画タイムスタンプ：01:03:10〜01:15:56

Gaurav Bhaya氏は、プライバシー重視の時代における広告効果の測定について解説しました。Googleは、プライバシーとパフォーマンスを両立させる新しい測定ツールを提供しています。

ポイント1：Meridian（次世代MMM）

Meridianは、GoogleとYouTubeのデータを統合したオープンソースのマーケティングミックスモデリング（MMM）ツールです。2025年初頭にグローバル展開予定で、リアルタイムのインサイト提供や、常時稼働チャネル（例：検索）のパフォーマンス分析を強化します。

例：小売業者がMeridianを活用し、YouTube広告の増分効果を測定、予算配分を最適化。
データ：Meridianは、従来のMMMツールに比べ20%高い精度でROIを予測（Googleデータ）。

ポイント2：インクリメンタリティテストとクロスチャネルアナリティクス

インクリメンタリティテスト：広告の増分効果を測定するためのテストが、より低コストかつ簡単に実施可能。Google Ads UI内で結果を確認できる機能が近日グローバル展開予定。
クロスチャネルアナリティクス：Google Analytics 4（GA4）を中心にした顧客ジャーニーの全体像を把握し、ROIを明確化。
例：Eコマース企業がインクリメンタリティテストを実施し、検索広告の増分効果を測定、予算を10%再配分。
機能：GA4は、クロスチャネルデータを統合し、リアルタイムでコンバージョン経路を可視化。

実践的インサイト

活用方法：Meridianを導入して、検索やYouTube広告の増分効果を測定し、予算配分の最適化を行いましょう。GA4を活用して、クロスチャネルのデータ統合を強化。
注意点：オフラインコンバージョンインポート（OCI）を使用する場合、2025年4月30日までに「conversion_environment」パラメータを追加する必要があります。これにより、ウェブとアプリのコンバージョンが正確に計測され、スマート入札の精度が向上。
アクション：GA4を導入し、Meridianのベータ版をテスト。OCIの設定を更新。

8. トップ5のポイントとアクションアイテム

講演者：Selin Song & Sean Downey

動画タイムスタンプ：01:15:56〜終了

最後に、Selin Song氏とSean Downey氏が、Google Marketing Live 2025のトップ5のポイントをまとめました。以下に、広告主が即座に活用できるアクションアイテムを交えて解説します。

トップ5のポイント

AI駆動型キャンペーンの採用
Power Pack（Performance Max、AI Max for Search、Demand Gen）を活用して、検索とYouTubeでのリーチを最大化。
- アクション：既存のPerformance Maxキャンペーンを分析し、チャネルパフォーマンスレポートを活用して最適化ポイントを特定。
クリエイティブの自動化
Asset StudioやProduct Studioを活用して、ブランドに合ったクリエイティブを迅速に生成。
- アクション：ブランドガイドラインをAIに統合し、YouTube Shorts向けのアニメーション広告をテスト。
プライバシー重視の測定
Meridianやインクリメンタリティテストを導入し、プライバシーを守りながら正確な効果測定を実施。
- アクション：GA4を活用してクロスチャネルデータを統合し、2025年4月30日までにOCIの設定を更新。
クリエイターとの連携
BrandConnectを活用して、YouTubeクリエイターとのパートナーシップを強化。
- アクション：インフルエンサーの視聴者データを基にしたオーディエンスセグメントを作成し、ターゲティングを強化。
探索的検索の活用
Smart Bidding Explorationを利用して、潜在需要を捉える広告配信を行う。
- アクション：探索的クエリをターゲットにしたキャンペーンを小規模でテストし、成果を評価。

結論：AIを味方に、広告の未来を切り開く

Google Marketing Live 2025は、AIが広告業界の「共同ストラテジスト」として機能する時代が到来したことを明確に示しました。Power PackやGoogle Marketing Advisor、Meridianといった新ツールは、広告主が消費者の複雑なジャーニーに対応し、効率的かつ効果的なキャンペーンを展開するための強力な武器となります。

広告主へのメッセージ