デジタル広告には、リスティング広告とディスプレイ広告の2つの主要な手法があります。これらは広告の配信方法や狙うユーザー層が大きく異なるため、広告戦略を立てる上で理解しておく必要があります。
本記事では、リスティング広告とディスプレイ広告の違いについて、配信方法、狙うユーザー層、広告の特徴、成功事例、注意点などを詳しく解説していきます。デジタル広告の初心者の方も、この記事を参考にしてリスティング広告とディスプレイ広告の使い分け方を理解していただけると思います。
リスティング広告とディスプレイ広告の違い
リスティング広告とディスプレイ広告の主な違いは以下の通りです。
広告の配信方法
- リスティング広告: 検索エンジンの検索結果ページ上に表示される広告
- ディスプレイ広告: 様々なWebサイトやアプリ上に表示される画像や動画の広告
狙うユーザー層
- リスティング広告: 能動的に商品やサービスを検索しているユーザー
- ディスプレイ広告: 受動的にWebサイトを閲覧しているユーザー
広告の特徴
- リスティング広告: 検索意図に合わせて効果的にアプローチできる
- ディスプレイ広告: 認知度向上や興味関心の喚起に効果的
このように、リスティング広告とディスプレイ広告は広告の配信方法や狙うユーザー層が大きく異なります。そのため、広告の目的に応じて使い分けることが重要になります。
リスティング広告の特徴と活用方法
リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページ上に表示される広告です。検索ユーザーの明確な購買意図に合わせて広告を配信できるため、即効性の高い広告手法として活用されています。
- 検索ユーザーの意図に合わせて広告配信
- 検索キーワードに合わせて関連性の高い広告を表示できる
- 即効性の高い広告手法
- 検索時の購買意欲の高いユーザーにアプローチできる
- 低予算で広告出稿が可能
- 最低出稿額の決まりがなく、予算に合わせて柔軟に出稿できる
リスティング広告の具体的な活用方法としては、以下のようなことが挙げられます。
- 商品やサービスの検索ユーザーにアプローチ
- 検索キーワードに合わせて関連性の高い広告を配信
- 即効性の高い集客に活用
- 検索時の購買意欲の高いユーザーを獲得
- 低予算から始められる広告手法
- 最低出稿額の決まりがなく、予算に合わせて柔軟に出稿可能
このように、リスティング広告は検索ユーザーの意図に合わせて効果的にアプローチできる強力な広告手法です。
ディスプレイ広告の特徴と活用方法
一方、ディスプレイ広告は様々なWebサイトやアプリ上に表示される画像や動画の広告です。ユーザーの興味関心を喚起したり、ブランド認知を高めるのに効果的な広告手法です。
- ユーザーの興味関心を喚起
- 視覚的な訴求力の高い広告で、ユーザーの関心を引き付けられる
- ブランド認知の向上に効果的
- 様々なWebサイトやアプリ上に広告を配信できるため、ブランド認知を高められる
- リターゲティング広告に活用できる
- 過去の閲覧履歴に基づいて広告を配信できる
ディスプレイ広告の具体的な活用方法としては、以下のようなことが考えられます。
- ブランド認知の向上に活用
- 様々なWebサイトやアプリ上に広告を配信し、ブランド認知を高める
- ユーザーの興味関心を喚起
- 視覚的な訴求力の高い広告で、ユーザーの関心を引き付ける
- リターゲティング広告に活用
- 過去の閲覧履歴に基づいて広告を配信し、リピート購買を促進する
このように、ディスプレイ広告は認知度向上や興味関心の喚起に効果的な広告手法です。
リスティング広告とディスプレイ広告の使い分け
リスティング広告とディスプレイ広告は、それぞれ特徴が異なるため、広告の目的に応じて使い分けることが重要です。
リスティング広告の活用シーン
- 即効性の高い集客が必要な場合
- 検索ユーザーの明確な購買意図にアプローチしたい場合
- 低予算から始めたい場合
ディスプレイ広告の活用シーン
- ブランド認知の向上が必要な場合
- ユーザーの興味関心を喚起したい場合
- リターゲティング広告を活用したい場合
このように、リスティング広告とディスプレイ広告はそれぞれ得意分野が異なるため、広告の目的に合わせて使い分けることが重要です。
リスティング広告の成功事例
リスティング広告を活用した成功事例として、以下のようなものが挙げられます。
- 商談件数や契約件数が10倍に増加
- ある企業では、リスティング広告とディスプレイ広告を配信した結果、出稿前と比べて商談件数や契約件数が10倍に増加したそうです。
- 問い合わせ数が200%にも増加
- 同じく、問い合わせ数も200%にも増えたという成果が出ています。
リスティング広告の主なメリットとして、以下のようなことが挙げられます。
- 顕在顧客に訴求できる
- 検索時の購買意欲の高いユーザーにアプローチできる
- 低予算で広告出稿できる
- 最低出稿額の決まりがなく、予算に合わせて柔軟に出稿可能
- 短期間で効果が出る
- 検索時の購買意欲の高いユーザーにアプローチできるため、即効性の高い集客が期待できる 2
このように、リスティング広告は検索ユーザーの明確な購買意図にアプローチできるため、即効性の高い集客に活用できる強力な広告手法です。
ディスプレイ広告の成功事例
一方、ディスプレイ広告を活用した成功事例としては、以下のようなものが挙げられます。
- ブランド認知度の向上に成功
- 様々なWebサイトやアプリ上にディスプレイ広告を配信することで、ブランド認知度の向上に成功した事例があります。
- リターゲティング広告で成果を最大化
- 過去の閲覧履歴に基づいてリターゲティング広告を配信することで、成果を最大化できた事例も報告されています。
ディスプレイ広告の主なメリットとしては、以下のようなことが挙げられます。
- ユーザーの興味関心を喚起できる
- 視覚的な訴求力の高い広告で、ユーザーの関心を引き付けられる
- ブランド認知の向上に効果的
- 様々なWebサイトやアプリ上に広告を配信できるため、ブランド認知を高められる
- リターゲティング広告に活用できる
- 過去の閲覧履歴に基づいて広告を配信できる
このように、ディスプレイ広告は認知度向上や興味関心の喚起に効果的な広告手法です。リターゲティング広告の活用などで、さらに成果を最大化することができます。
まとめ
リスティング広告とディスプレイ広告は、それぞれ特徴が異なるため、広告の目的に応じて使い分けることが重要です。
リスティング広告は検索ユーザーの明確な購買意図にアプローチできるため、即効性の高い集客に活用できます。一方、ディスプレイ広告は認知度向上や興味関心の喚起に効果的です。
両者の特徴を理解し、広告の目的に合わせて使い分けることで、より効果的なデジタル広告運用が可能になります。
リスティング広告の運用・コンサルティング
フリーランスマーケター「デジマク」
