クリックが10件あって、コンバージョンが1件あった場合、CVRは10%ですね。なので、CPA10000円でとりたいからCPC1000円で行こう。
ちょっと待ってください。これは本当にCVR10%なのでしょうか。
たまたま1件のCVが発生しただけなのでは？長期で見るとCVR10%ではないのではないか？
確率には「信頼区間」というものがあります。統計的にその10%はどの程度信頼できるのか、というものです。
例えば例に出したクリック10件、CV1件の時、長期ではCVRは95%の確率で-0.39%～42.5%である、ということがわかっています。
クリック100件、CV10件の時は、長期ではCVRは95%の確率で5.34% ～17.6%です。
クリック1000件、CV100件の時は、長期ではCVRは95%の確率で8.28%～12.0%です。やっと10%くらいになってきましたね。ただ、これでも誤差はあります
CPAを10000円にしたいとき、CPCをどの程度にしたらいいのか。それはCVRの実績がどの程度の母数によって計算されたのかによります。
クリックが100件でCVR10%の時に確実にCPA10000円にしたい場合は、下限の5.34%をもとに計算して534円程度にしておいた方がよいでしょう。
なんとなく「分母が少ないからこの数値大丈夫かな？」と思うことはあると思いますが、統計学的な観点からどの程度大丈夫なのかを把握して広告運用ができると、また１つ運用レベルが上がります。
信頼区間の計算はこちらのサイトなどで計算が可能ですので、ご自身の実績がどの程度の信頼区間があるか計算くださいませ。
（サイトは私とは一切関係ないサイトなので内容については保証いたしませんのでご了承ください）
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